奔富红酒总代理批发价格商:疫情后破局—奔富红酒品牌启动高端化战略!

奔富红酒总代理批发价格商:2020年财年业绩数据显示,亚洲地区息税前利润以2.437亿澳元领跑全球市场,同时2020年财年息税前利润率也出现逆势上扬,上升至39.5%,相比去年上升0.3个百分点,在一定程度上传递出亚洲地区积极向好的市场信号。

据富邑集团透露,虽然2020财年亚洲地区第3季度销量由于不同区域的防疫举措中的社交群聚的限制,影响关键的葡萄酒消费场合而出现销量下降。但是随着国内疫情向好,后疫情时代的到来,富邑集团积极应对市场变化,已经在2020年财年第4季度趋势迎来了正面回转。酒讯通过走访北京多家大型商超发现,富邑集团旗下Penfolds奔富葡萄酒均被陈列在比较显眼的位置。

奔富红酒总代理批发价格商:据了解,第4季度,富邑集团整个产品组合中的销售和动销均全面恢复,尤其是在6月。这与富邑集团在电子商务中的出色表现密不可分,这使其在葡萄酒行业里显著领先于其它品牌。酒讯通过查阅往年财报发现,亚洲地区特别是中国内地市场表现出了强劲的市场潜力,此前,富邑集团在亚洲地区业绩保持了连续五年的持续高增长,特别是得益于中高端产品分销的增强。

值得注意的是,中国葡萄酒市场数据似乎也印证了富邑集团“中高端战略”在中国市场的优势。今年4月份,酒智发布的《2020年全球葡萄酒消费趋势》报告显示中国和美国的饮用高档酒的消费者比例最高。报告同时显示,中国年轻消费群体,日益成为推动葡萄酒高端消费的崛起力量。

奔富红酒总代理批发价格商:疫情后破局—奔富红酒品牌启动高端化战略!这也让富邑集团对亚洲市场特别是中国大陆市场充满信心,其公开表示:以中国为主要增长动力的亚洲葡萄酒市场的基本面仍然乐观,展望长远的市场发展,奢华和大众葡萄酒的消费量预计将继续增长。

瞄定高端葡萄酒消费市场,富邑集团早有动作。不仅成功在中国获得 “奔富”商标注册,更是在今年4月释放出重磅消息:在2021年底前,将Penfolds奔富品牌业务及相关资产分拆为在澳大利亚证券交易所上市的独立公司。根据公开资料显示,Penfolds奔富品牌分拆将形成两个独立经营的团队,其中一个团队将专注于加速发展富邑集团产品组合的高端化业务发展,并同时减少和优化其大众化与商业葡萄酒业务的规模。

奔富红酒总代理批发价格商:疫情后破局—奔富红酒品牌启动高端化战略!有业内人士表示,在消费升级的大趋势下,轻奢、高端葡萄酒将成为增长最快的品类。“尽管市面上的葡萄酒很多,但中高端葡萄酒市场并未饱和,随着年轻一代舍得为品质买单,市场反而有巨大潜力。”【消息来自网络】

2020年奔富407、奔富389等奔富红酒品牌产品为什么敢涨价?

奔富红酒品牌进入中国葡萄酒市场以来,涨价已经不是新鲜事,2016年、2017年奔富bin系列主线产品的价格就集体连续上调10%。一位奔富经销商说:“奔富几乎每年都会调价,这是供需关系决定的正常现象。”

比较特殊的是,今年调价遇到了两个叠加的极端情况,一是年初的澳大利亚大火与南澳部分子产区干旱造成了部分葡萄园减产,进而引起了价格波动;二是至今尚未平息的新冠疫情,一方面重创了各国经济,另一方面又增加了进口葡萄酒的航运等成本。在这样特殊的时节,富邑对奔富389和奔富407红酒爆款进行调价,不得不说对奔富407、奔富389等奔富红酒品牌和中国市场都非常有自信。

据一位进口葡萄酒商透露,国内葡萄酒近两个月来已经得到了很大程度的恢复,市场动销开始后,奔富389、奔富407是率先在中国恢复需求的进口葡萄酒单品。他评价到:“富邑涨价,是有底气在的。”

其实,2020年不止奔富407、奔富389等奔富红酒品牌产品为什么敢涨价?纵观整个酒水市场,自4月份国内疫情缓解后,不少白酒名酒都先后提价。剑南春落实2019年的提价政策,水晶剑、珍藏剑建议零售价分别上调为489元/瓶、788元/瓶;山西汾酒出品的53度玻汾终端供货价也由480元/件上调至504元/件,开票价同步上调15元/件;酒鬼酒将52度500ml紫坛(柔和)战略价上调40元/瓶;西凤酒绿瓶系列出厂价上调20%以上;茅台酱香酒的价格也已上调10%-20%;飞天茅台的批价也有所上涨。

而提价之后,今年的五一节促销、618促销等活动中,京东、天猫等平台上的酒水销售额都有所增长,名酒增幅更是惊人。

2020年奔富407、奔富389等奔富红酒品牌产品为什么敢涨价?提高厂价、批价不仅没有抑制消费,反而促进了头部品牌酒水的销量。可见,在疫后经济恢复的特殊时期,涨价成为了酒水品牌力的“试金石”。奔富此次调价后,对销售有何影响, 还需要时间观察,有经销商表示并不担心:“调价的相对金额比较小,影响应该不大。”

总结:2020年奔富407、奔富389等奔富红酒品牌产品为什么敢涨价?在于奔富红酒品牌的自信,同时奔富酒质的过硬,促进消费者对奔富品牌的认同,而涨价是多方面原因造成的!不过除了奔富,消费者更希望高性价的红酒,希望国内的品牌也成长起来。