曾经奔富红酒母公司—富邑和奔富红酒品牌有多辉煌,现在就有多“煎熬”?【4】

  针对此次事件,7日下午,富邑集团发布官方声明。在声明中,富邑集团提到:富邑葡萄酒集团注意到社交媒体上出现了关于富邑葡萄酒集团全球首席执行官Tim Ford的不实言论和报道。对此,奔富红酒母公司—富邑葡萄酒集团声明Tim Ford从未发布过上述言论,该言论为原报道所属媒体的观点。

  值得一提的是,11月5日,富邑集团还发布了有关中国酒业协会提交的对澳洲葡萄酒实施追溯征税申请的公告。

  公告内容显示,奔富红酒母公司—富邑集团已经获知中国酒类协会向商务部提交的书面请求,要求对进口到中国的2升及以下容器的澳大利亚葡萄酒征收追溯性关税。

  针对中酒协的申请,富邑方面还表示,公司将继续积极主动地与中国客户沟通合作,评估这一要求对未来进口订单的影响,并为他们提供支持与帮助。同时,公司暂时无法评估该事件对2020-2021财年带来的财务影响。

  奔富红酒母公司—富邑还在公告中表示,公司了解到近期的媒体报道和猜测,有关于中国将停止进口包括澳大利亚葡萄酒等商品在内的信息,“奔富红酒母公司—富邑集团尚未收到中国当局对此的任何建议或通知,并且目前无法评论这些消息。”

  另据路透社报道,奔富红酒母公司—富邑集团或将暂缓奔富品牌的独立上市计划,“Penfolds品牌分拆计划的暂缓,使已陷入困境的澳大利亚酒商面临着更为艰难的处境。”【2020-11-09 16:59:21 来源: 酒海观潮】

奔富红酒品牌的跨界营销案例的共同特点—限量、奢侈、豪华!

  纵观奔富跨界经历,发现其有如下特点:

  1、选择的合作对象都是顶级品牌,无论是奢侈家具品牌LINLEY、还是水晶品牌Saint Louis圣路易,都是各自行业翘楚。

  2、双方品牌理念相同,无论是安瓿2004年卡俪那42区赤霞珠葡萄酒、LINLEY、还是水晶品牌Saint Louis,其品牌理念和奔富一样,都是追求luxury限量、奢侈、豪华.

  此次奔富携手「上下」推出Bin 389奔富酒红包,继承了奔富的一贯风范。可以预料,伴随奔富Bin 389奔富酒红包上市,将成为这家176年历史百年品牌打造luxury限量、奢侈、豪华的又一范本。

中秋节前夕:Penfolds奔富红酒品牌推出满月限量系列!

中秋节前夕:Penfolds奔富红酒品牌推出满月限量系列!为了庆贺即将到来的2020中秋佳节,Penfolds奔富推出满月限量系列, 该系列包括Blend 10 2018年份巴罗萨谷设拉子库纳瓦拉赤霞珠和Century Vines 2018年份Penfolds奔富百年老藤巴罗萨谷设拉子两款限量臻品。低产葡萄园的老藤葡萄经由Penfolds奔富传承精湛酿酒技艺的打磨,经光阴的塑造,展现老藤独有的复杂而深邃,亦令这两款满月限量系列倍显珍稀不凡。

自1844年创立以来,Penfolds奔富秉承“酿造具有独特Penfolds奔富风格的葡萄酒”的酿酒理念,凭借对卓越品质的不懈追求和勇于突破传统的酿造理念,成为标志性葡萄酒品牌并荣获无数赞誉。19世纪60年代起,Penfolds奔富与优秀独立葡萄种植者之间建立起长达百余年的深厚友谊与协作关系。奔富佳酿的上乘品质与稳定表现与这些历史悠久的葡萄园、个体种植者,以及他们世代承袭的宝贵经验密不可分。这个世代相传的协作关系,堪称奔富酿酒师与种植者之间的“世纪之约”。

中秋节前夕:Penfolds奔富红酒品牌推出满月限量系列!Blend 10 2018年份巴罗萨谷设拉子库纳瓦拉赤霞珠和Century Vines 2018年份Penfolds奔富百年老藤巴罗萨谷设拉子,承载着Penfolds奔富家族一直以来都为之珍视的传统、传承和友谊。对于这两款充满敬意的作品,Penfolds奔富首席酿酒师彼得·嘉高(Peter Gago)表示:“2018 Blend 10奔富匠心臻酿10号,代表了现代设拉子和赤霞珠美妙融合的不凡魅力,以经典组合,混酿智慧和创新技艺,塑造平衡优雅,历久迷醇的至臻佳品。2018 Century Vines奔富百年老藤设拉子,则是巴罗萨风土鲜明与创新的表达, 完美捕获百年老藤的感性和精髓,演绎超卓年份的品质风范。”

(美通社,2020年8月19日上海)

奔富红酒总代理批发价格商:疫情后破局—奔富红酒品牌启动高端化战略!

奔富红酒总代理批发价格商:2020年财年业绩数据显示,亚洲地区息税前利润以2.437亿澳元领跑全球市场,同时2020年财年息税前利润率也出现逆势上扬,上升至39.5%,相比去年上升0.3个百分点,在一定程度上传递出亚洲地区积极向好的市场信号。

据富邑集团透露,虽然2020财年亚洲地区第3季度销量由于不同区域的防疫举措中的社交群聚的限制,影响关键的葡萄酒消费场合而出现销量下降。但是随着国内疫情向好,后疫情时代的到来,富邑集团积极应对市场变化,已经在2020年财年第4季度趋势迎来了正面回转。酒讯通过走访北京多家大型商超发现,富邑集团旗下Penfolds奔富葡萄酒均被陈列在比较显眼的位置。

奔富红酒总代理批发价格商:据了解,第4季度,富邑集团整个产品组合中的销售和动销均全面恢复,尤其是在6月。这与富邑集团在电子商务中的出色表现密不可分,这使其在葡萄酒行业里显著领先于其它品牌。酒讯通过查阅往年财报发现,亚洲地区特别是中国内地市场表现出了强劲的市场潜力,此前,富邑集团在亚洲地区业绩保持了连续五年的持续高增长,特别是得益于中高端产品分销的增强。

值得注意的是,中国葡萄酒市场数据似乎也印证了富邑集团“中高端战略”在中国市场的优势。今年4月份,酒智发布的《2020年全球葡萄酒消费趋势》报告显示中国和美国的饮用高档酒的消费者比例最高。报告同时显示,中国年轻消费群体,日益成为推动葡萄酒高端消费的崛起力量。

奔富红酒总代理批发价格商:疫情后破局—奔富红酒品牌启动高端化战略!这也让富邑集团对亚洲市场特别是中国大陆市场充满信心,其公开表示:以中国为主要增长动力的亚洲葡萄酒市场的基本面仍然乐观,展望长远的市场发展,奢华和大众葡萄酒的消费量预计将继续增长。

瞄定高端葡萄酒消费市场,富邑集团早有动作。不仅成功在中国获得 “奔富”商标注册,更是在今年4月释放出重磅消息:在2021年底前,将Penfolds奔富品牌业务及相关资产分拆为在澳大利亚证券交易所上市的独立公司。根据公开资料显示,Penfolds奔富品牌分拆将形成两个独立经营的团队,其中一个团队将专注于加速发展富邑集团产品组合的高端化业务发展,并同时减少和优化其大众化与商业葡萄酒业务的规模。

奔富红酒总代理批发价格商:疫情后破局—奔富红酒品牌启动高端化战略!有业内人士表示,在消费升级的大趋势下,轻奢、高端葡萄酒将成为增长最快的品类。“尽管市面上的葡萄酒很多,但中高端葡萄酒市场并未饱和,随着年轻一代舍得为品质买单,市场反而有巨大潜力。”【消息来自网络】

2020年奔富407、奔富389等奔富红酒品牌产品为什么敢涨价?

奔富红酒品牌进入中国葡萄酒市场以来,涨价已经不是新鲜事,2016年、2017年奔富bin系列主线产品的价格就集体连续上调10%。一位奔富经销商说:“奔富几乎每年都会调价,这是供需关系决定的正常现象。”

比较特殊的是,今年调价遇到了两个叠加的极端情况,一是年初的澳大利亚大火与南澳部分子产区干旱造成了部分葡萄园减产,进而引起了价格波动;二是至今尚未平息的新冠疫情,一方面重创了各国经济,另一方面又增加了进口葡萄酒的航运等成本。在这样特殊的时节,富邑对奔富389和奔富407红酒爆款进行调价,不得不说对奔富407、奔富389等奔富红酒品牌和中国市场都非常有自信。

据一位进口葡萄酒商透露,国内葡萄酒近两个月来已经得到了很大程度的恢复,市场动销开始后,奔富389、奔富407是率先在中国恢复需求的进口葡萄酒单品。他评价到:“富邑涨价,是有底气在的。”

其实,2020年不止奔富407、奔富389等奔富红酒品牌产品为什么敢涨价?纵观整个酒水市场,自4月份国内疫情缓解后,不少白酒名酒都先后提价。剑南春落实2019年的提价政策,水晶剑、珍藏剑建议零售价分别上调为489元/瓶、788元/瓶;山西汾酒出品的53度玻汾终端供货价也由480元/件上调至504元/件,开票价同步上调15元/件;酒鬼酒将52度500ml紫坛(柔和)战略价上调40元/瓶;西凤酒绿瓶系列出厂价上调20%以上;茅台酱香酒的价格也已上调10%-20%;飞天茅台的批价也有所上涨。

而提价之后,今年的五一节促销、618促销等活动中,京东、天猫等平台上的酒水销售额都有所增长,名酒增幅更是惊人。

2020年奔富407、奔富389等奔富红酒品牌产品为什么敢涨价?提高厂价、批价不仅没有抑制消费,反而促进了头部品牌酒水的销量。可见,在疫后经济恢复的特殊时期,涨价成为了酒水品牌力的“试金石”。奔富此次调价后,对销售有何影响, 还需要时间观察,有经销商表示并不担心:“调价的相对金额比较小,影响应该不大。”

总结:2020年奔富407、奔富389等奔富红酒品牌产品为什么敢涨价?在于奔富红酒品牌的自信,同时奔富酒质的过硬,促进消费者对奔富品牌的认同,而涨价是多方面原因造成的!不过除了奔富,消费者更希望高性价的红酒,希望国内的品牌也成长起来。