奔富407/707/389红酒总代理批发价格商:奔富 VS 奔富酒园商标再起争议之—市场格局论!①

原标题:泉州“奔富酒园”商标有效?学者:市场格局论不适用于恶意注册

知产力 发布时间:07-1718:45 作者 | 布鲁斯

奔富407/707/389红酒总代理批发价格商:据相关网上信息了解2016年前后,一款名叫“奔富酒园”的红酒出现在国内市场上。宣传册中宣称该红酒出自“澳大利亚最著名、最大的葡萄酒园”,系“澳大利亚红酒的象征”。这难免让红酒爱好者们联想到澳大利亚富邑葡萄酒集团(Treasury Wine Estates,下称“富邑集团”)旗下的“奔富”(Penfolds)葡萄酒。两者究竟有无关系?

答案:并没有。

奔富407/707/389红酒总代理批发价格商:今年(2020年)4月,上海知识产权法院二审维持一审判决,认定经营“奔富酒园”葡萄酒的东方明日(晋江)进出口有限公司(下称“东方明日公司”)、上海奔富贸易有限公司(原“奔富国际贸易股份有限公司”,下称“上海奔富公司”或“奔富国际公司”)宣称是“澳大利亚最著名、最大的葡萄酒园”等行为构成虚假宣传,判令其停止虚假宣传的不正当竞争行为,赔偿富邑集团200万元。

作为澳大利亚最具盛名的葡萄酒品牌“奔富”的所有者,富邑集团在近些年不仅与东方明日公司因虚假宣传不正当竞争纠纷打起官司,还围绕商标和著作权侵权问题与之对峙法庭,且已取得了阶段性胜利。

但令富邑集团颇感困惑的是,“奔富酒园”商标的无效案件却一波三折。

奔富407/707/389红酒总代理批发价格商:针对这件“奔富酒园”商标,富邑集团子公司南社布兰兹有限公司(Southcorp Brands Pty Limited,下称“南社布兰兹”)向原国家工商行政管理总局商标评审委员会先后提交了两轮无效宣告申请,商评委先后均支持南社布兰兹的无效请求,宣告“奔富酒园”商标构成恶意注册或和“奔富”近似而无效。但两份无效宣告决定却分别被北京市高级人民法院和北京知识产权法院撤销。

奔富407/707/389红酒总代理批发价格商:奔富麦克斯红酒VS珍藏麦克斯,2者命运几何?【3】

事实上,这不是Penfolds Max’s奔富麦克斯第一次危机。

今年天津秋糖以前,Penfolds Max’奔富麦克斯就因为品牌运营权的问题几方博弈。据了解,去年中秋到天津秋糖期间,中粮名庄荟和富邑积极谈判,寻求最佳解决方案。

奔富407/707/389红酒总代理批发价格商:于是在天津秋糖,由富邑、中粮名庄荟和酒易酩庄三方联手,举行了一场盛大的活动,宣布Penfolds Max’奔富麦克斯品牌运营权尘埃落定,并宣布成立全国首个进口葡萄酒超级联合体,三方均在这个超级联合体中扮演着重要的角色:酒易酩庄主攻下游渠道管理,推行“1+N”的策略,即酒易酩庄作为唯一的平台商,与N个区域大商联合,建立Penfolds Max’奔富麦克斯全国联盟商体系。富邑与中粮名庄荟将在品牌和渠道管控方面发挥作用。

三方强强联合,本应该为Penfolds Max’奔富麦克斯铺就一条光辉灿烂的发展道路,为何突然要推“珍藏版”新产品?

奔富407/707/389红酒总代理批发价格商:Penfolds Max’s奔富麦克斯自2016年在中国上市以来,屡屡创造销售奇迹,2016年,Penfolds Max’s奔富麦克斯系列在中国正式首发,上市15天销售突破2000万;2017年,Penfolds Max’s奔富麦克斯隆重推出超级大单品炫金,再次创造30天销售额突破3000万的进口酒销售神话;2018年,Penfolds Max’s奔富麦克斯品牌的核心系列和大师承诺系列的销售额超过1.5亿,成功跻身“亿元”俱乐部。

这其中离不开进口商中粮名庄荟为其付出的巨大心血。前期大量的前置性市场投入,以最高级配置建设全国团队进行市场推广,之后联合酒易酩庄全国渗透式的招商和推广优势,为Penfolds Max’s奔富麦克斯全国市场搭建双管齐下的快速通道。

奔富407/707/389红酒总代理批发价格商:奔富麦克斯红酒VS珍藏麦克斯,2者命运几何?在中粮名庄荟和酒易酩庄的联合推动下,四年来持续不断的推广会、品鉴会,行业内各种展会、博览会等持续露出,冠名高铁等大手笔投入,并通过媒体不断造势、宣传,Penfolds Max’s奔富麦克斯的名气在国内越来越响亮。